Март 2020 г. ознаменовался самым резким снижением потребительских настроений со времени пика мирового финансового кризиса. Сильнее всего ухудшились ожидания в отношении личных доходов и экономики страны на ближайшую – до года – перспективу.
3 апреля 2020   |   Ольга Караева, Степан Гончаров

Пандемия коронавируса и обесценение рубля на фоне нефтяного кризиса значительно ухудшили восприятие населением как текущей, так и будущей ситуации в стране. Индекс потребительских настроений, улучшавшийся на протяжении прошлого года и составивший в январе 2020 г. 103 пункта, в марте рухнул на 20 пунктов до 83 (значения ниже 100 являются отрицательными, выше – положительными). Сильнее всего – почти на треть – упал индекс потребительских настроений в Москве.

Это падение произошло еще до того, как большинство регионов вслед за Москвой объявили режим обязательной самоизоляции с закрытием практически всех предприятий розничной торговли и услуг, кроме продажи продовольствия и лекарств. Опрос проводился 19–25 марта по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения (1624 человека от 18 лет и старше) в 137 населенных пунктах в 50 субъектах Российской Федерации.

Похожее резкое падение ожиданий потребителей наблюдалось лишь на пике мирового финансового кризиса: тогда за первый квартал 2009 г. индекс потребительских настроений упал на 25 пунктов. Потребительские оценки того периода смогли приблизиться к позитивной зоне только спустя 12 месяцев, к концу 2009 г.

Динамика агрегированного индекса потребительских настроений (ИПН)

140

120

100

80

60

40

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

140

120

100

80

60

40

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

140

120

100

80

60

40

2008

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр

140

120

100

80

60

40

2008

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр


Текущее снижение потребительского оптимизма сопровождается усиливающейся неуверенностью в перспективах улучшения экономической ситуации в стране.

Изменения коснулись всех компонентов индекса потребительских настроений. Индекс ожиданий будущего снизился на 25 пунктов по сравнению с началом года (со 111 в январе 2020 г. до 86 в марте). Это самое большое двухмесячное снижение за весь период наблюдений с 2009 г.

При этом прогнозы россиян на долгосрочный период оптимистичнее (94 пункта), чем на краткосрочный (82 пункта), хотя оба показателя находятся в негативной зоне.

Динамика компонентов индекса потребительских настроений (ИПН)

Оценки будущего семьи и страны

Оценки текущего материального положения

120

110

100

90

80

70

60

50

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

Оценки будущего семьи и страны

Оценки текущего материального положения

120

110

100

90

80

70

60

50

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

Оценки будущего семьи и страны

Оценки текущего материального положения

120

100

80

60

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр

Оценки будущего семьи и страны

Оценки текущего материального

положения

120

100

80

60

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр


Снижение коснулось как оценок семейного будущего, так и будущего страны. При этом оценки будущего страны снизились на 37 пунктов, семьи – на 23 пункта. Таким образом, уверенность в будущем экономики страны ниже, чем в собственном материальном положении на горизонте ближайшего года. Доля ожидающих ухудшения своего материального положения семей в ближайшие 12 месяцев в марте вдвое превосходила долю тех, кто ожидает улучшения (31% против 15%). Негативного развития положения дел в стране в ближайшей перспективе ожидали 45%, на улучшение надеялись 25%.

Мартовские прогнозы россиян относительно долгосрочного развития экономики более спокойные: 23% ожидают ухудшения ситуации, 16% – улучшения. Практически половина опрошенных (45%) затрудняется дать свою оценку, но это привычно при оценках на долгосрочный период.

Наиболее чувствительны к ухудшению экономической ситуации оказались жители столицы, первыми ощутившие снижение качества жизни в связи с ограничением торговли и сферы услуг. Потребительские настроения москвичей с начала года снизились на 31 пункт, среди жителей крупных и средних городов снижение составило 22–23 пункта, среди малых городов и сел – почти вдвое меньше, 16 пунктов, однако это снижение, в отличие от оценок горожан, происходило с уже и так отрицательного уровня (98 пунктов в январе).

Ожидания будущего в Москве, где зарегистрировано максимальное число заболевших, еще более пессимистичные, чем по стране в целом. Среди столичных жителей практически нет тех, кто ожидает в ближайшем времени изменений своего материального положения в лучшую сторону: только 6% надеются, что финансовая ситуация их семьи улучшится в предстоящие 12 месяцев (в январе этот показатель составлял 21%). Ухудшения ждут 40% жителей столицы. Ухудшение эпидемиологической ситуации в стране и более жесткие карантинные меры могут привести к распространению схожих настроений в других регионах России.

Индекс потребительских настроений среди жителей разных типов населенных пунктов за январь-март 2020 г.

Март

Январь

120

100

23

16

22

16

31

80

60

40

20

0

Москва

Города

от 500 тыс.

Города

100–500 тыс.

Города

до 100 тыс.

Села

Источник: Левада-Центр

Март

Январь

120

100

16

22

23

16

31

80

60

40

20

0

Москва

Города

от 500 тыс.

Города

100–500 тыс.

Города

до 100 тыс.

Села

Источник: Левада-Центр

Март

Январь

Москва

31

Города

от 500 тыс.

22

Города

100–500 тыс.

23

Города

до 100 тыс.

16

Села

16

0

40

20

80

60

100

Источник: Левада-Центр

Март

Январь

Москва

31

Города

от 500 тыс.

22

Города

100–500 тыс.

23

Города

до 100 тыс.

16

Села

16

0

40

20

80

60

100

Источник: Левада-Центр


Оценки потребительских настроений также включают показатели готовности покупать дорогостоящие товары. В методологии индекса потребительских настроений за этот параметр отвечает индекс целесообразности крупных покупок. Чем выше его значение, тем больше будут склонны потребители тратить, нежели сберегать. Индекс крупных покупок рос на протяжении всего 2019 г., но уже с начала первого квартала 2020 г. перешел в негативную зону, составив 99 пунктов в январе и опустившись до 84 пунктов в марте. На момент последнего замера только 20% опрошенных считали текущее время удачным для совершения крупных покупок, тогда как более трети (36%) оценивали его как плохой период для дорогостоящих трат. В январе доли негативных и позитивных оценок были почти равными: 28% были за крупные траты, 29% – за их откладывание.

Оценка целесообразности крупных покупок имеет достаточно высокую степень связности с оборотом розничной торговли непродовольственными товарами. Так, респонденты декларируют готовность к крупным покупкам на один-два квартала ранее, чем статистические ведомства наблюдают рост покупок в розничном секторе. Однако в ситуации кризиса отклик рынка может быть существенно быстрее. Следовательно, несмотря на ажиотажный спрос на товары первой необходимости в период ожидания карантина и самоизоляции, который отмечался агентством Nielsen в марте, можно предположить, что рынок розничной торговли даже без карантинных мер ожидал бы спад в течение II–III кварталов 2020 г., масштаб которого увеличат вводимые режимы самоизоляции.

Абсолютный минимум индекса потребительских настроений был зафиксирован в начале 2016 г. (69,9 пункта), что соответствует периоду активного экономического и геополитического противостояния России и стран Запада. Стоит помнить, что восприятие социальной ситуации может отличаться в зависимости от причины кризиса и от того, насколько адекватные меры государство предпринимает для решения проблем. Минимум 2016 г. был достигнут чуть больше, чем за год, в течение которого потребительские настроения последовательно ухудшались. А их текущее падение произошло всего за два месяца. Постепенное снижение позволяет сформировать новые потребительские ожидания и задать новый уровень жизни, относительно которого респонденты дают свои оценки. В условиях, когда уровень жизни падает стремительно, это может стать существенным дестабилизирующим фактором для политической и социальной обстановки.

Динамика индекса целесообразности совершения крупных покупок

120

110

100

90

80

70

60

50

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

120

110

100

90

80

70

60

50

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Источник: Левада-Центр

120

100

80

60

40

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр

120

100

80

60

40

2010

2012

2014

2016

2018

2020

Источник: Левада-Центр