Эра старшего возраста

С 2024 г. в мире начинают разворачиваться сразу несколько новых демографических трендов, связанных с прохождением сразу нескольких демографических вех по итогам прошлого года. Во-первых, число жителей Земли перешло рубеж в 8 млрд человек. Во-вторых, Индия превзошла по численности населения Китай, до сих пор самую многонаселенную страну мира. В-третьих, население Китая снизилось впервые как минимум с 1950 г., начиная с которого ООН публикует статистику народонаселения.

Но есть и еще одна, четвертая веха: число людей 50 лет и старше в мире впервые превысило число детей до 15 лет – 2,021 млрд и 2,011 млрд соответственно. Если в общих чертах, то сейчас 8-миллиардное человечество состоит из 2 млрд детей, 2 млрд людей возраста 50+ и 4 млрд молодежи и взрослых моложе 50 лет.

Все «переломы» пока не очень значительны в абсолютных цифрах, но все четыре тренда будут постепенно набирать масштаб. К 2035 г., к примеру, число жителей Индии возрастет с нынешних 1,43 млрд до 1,57 млрд, а Китая – снизится с 1,42 млрд до 1,4 млрд. Население мира в целом продолжит расти (преодолев 9-миллиардный рубеж в 2037 г.), однако важная тенденция заключается в том, что этот рост будет основан прежде всего на снижении смертности взрослого населения и увеличении продолжительности жизни, а не на увеличении рождаемости. Следующие три десятилетия число детей в мире, согласно демографическому прогнозу ООН, будет оставаться примерно постоянным – около 2 млрд. Число людей 50+ уже к 2035 г. увеличится на 0,5 млрд, а к середине века – на 1,2 млрд и будет в 1,6 раза больше, чем число детей.

Из всех демографических рубежей, пройденных в 2023 г., именно разворот возрастной структуры – самый экономически значимый, отмечают эксперты Brookings. Этому есть несколько причин.

«Класс восточных потребителей». Увеличение доли людей 50+ особенно заметно в т.н. классе потребителей, или среднем классе, – это те, кто способен покупать товары и услуги, выходящие за пределы самых базовых потребностей. К классу потребителей относятся люди, расходующие от $12 в день (по паритету покупательной способности в долларах 2017 г.). И если с 2023 по 2030 г. численность всего населения мира возрастет на 0,6 млрд, то численность класса потребителей – вдвое больше, на 1,3 млрд до 4,8 млрд человек. Из них почти половину будут составлять люди от 50 лет и старше.

К 2000 г. глобальный средний класс был преимущественно (примерно на две трети) «западным», к 2030 г. он станет преимущественно (примерно на те же две трети) «восточным», то есть представленным жителями стран Азии. По прогнозу исследовательской некоммерческой организации World Data Lab, для Азии 2024 год станет переломным: во-первых, численность ее класса потребителей превысит половину населения; во-вторых, численность ее среднего класса и богатых (расходующих от $120 в день по паритету покупательной способности) впервые превысит численность уязвимых и бедных. Это делает Азию крупнейшим потребительским рынком как по численности, так и по расходам, а рост ее потребления – одним из главных локомотивов роста экономики как стран региона, так и мира.

Несмотря на более быстрый рост населения Индии, в Китае численность среднего класса в возрасте 50 лет и старше будет расти быстрее, отмечают эксперты Brookings. Однако, полагают они, в Китае демографический сдвиг произошел на слишком ранней стадии экономического развития. К 2040 г. «по возрасту» населения Китай станет таким же, как сейчас Япония (медианный возраст жителя Китая составит 48 лет против 49 лет в Японии в 2023 г.), – однако средние расходы китайского потребителя в 2040 г. составят лишь две трети от текущих расходов жителя Японии.

В лидерах по приросту класса потребителей 50+ к 2040 г., помимо Китая и Индии, будут Индонезия, Бангладеш, Вьетнам, Пакистан, Иран. Среди топ-10 стран по этому показателю только три не азиатские – США, Бразилия и Мексика (хотя, если считать страны ЕС как одну экономику, то там прирост числа потребителей 50+ будет примерно таким же, как в США, отмечает Brookings). Отличительная черта «восточного» среднего класса – доминирование в нем потребителей «начального уровня», впервые покупающих себе товары повседневного спроса и длительного пользования.

«Экономика 50+». По данным AARP (американская некоммерческая организация, занимающаяся защитой интересов людей старше 50 лет в сферах здравоохранения, финансов, на рынке труда и др.), вклад возрастных групп 50 лет и старше в мировой ВВП в 2020 г. составил 34%, к 2030 г. увеличится до 36%, а к 2050 г. – до 39%.

Население старше 50 лет обеспечивает значительную часть глобальной занятости и трудовых доходов, бенефициарами чего становятся все поколения. Благодаря своим расходам на товары и услуги, население 50+ поддерживает треть рабочих мест в мире, к 2050 г. этот вклад возрастет до 38%. А доля людей 50+ в глобальных расходах к 2050 г. достигнет 60%.

Люди этого возраста не только больше всех тратят: на их долю приходится значительная часть благосостояния (например, в США – более 80%). В крупных развитых экономиках накопления новой когорты пожилых (65+) будут больше, чем у их ровесников из предыдущих поколений, что вкупе со склонностью тратить приведет к общему росту расходов на душу населения. В 2024 г. половина прироста потребительских расходов в мире придется на людей 50+. А среди группы 65+ будет наблюдаться самый высокий рост расходов в течение ближайших десяти лет.

По оценкам AARP, население 50+, обладая значительной долей накоплений, представляет собой самый большой рынок не только в сфере финансовых услуг (51%), но и в ряде других секторов, где на долю этой возрастной группы приходится около или больше половины всех расходов, – это сферы ЖКХ, продовольствия и безалкогольных напитков, транспорта, здравоохранения, культуры и отдыха, мебели и оснащения жилья. Структура расходов населения 50+, как и населения в целом, существенно различается в зависимости от уровня развития экономики: так, в странах с высоким доходом люди 50 лет и старше тратят на еду 21% всех расходов, в странах с низким доходом – 55%. Но по мере роста доли населения 50+ структура потребительских расходов всего населения будет сдвигаться в сторону товаров и услуг, предпочитаемых старшей возрастной группой, а, например, доля расходов на продовольствие будет снижаться (хотя в основном за счет развитых стран).

Влияние увеличения численности людей 50+ ощутят все страны, даже те, население которых пока еще «не стареет», – за счет международной торговли и глобальных рынков. Однако в стареющих обществах, таких как Китай, мощь «экономики долголетия» особенно поразительна, отмечают эксперты Brookings: в течение следующих десяти лет рост расходов пожилого населения Китая будет вдвое больше, чем остальных взрослых, что будет обусловлено как увеличением доли пожилых людей, так и более высокими расходами на человека в этой возрастной группе.

Демографические сдвиги происходят медленно и занимают десятилетия, прежде чем стать слишком явными, но мир начал стареть быстрее, чем когда-либо прежде. Это изменит не только потребительские рынки, но и социально-экономическую политику.